走进上海书城福州路店，以书卷为设计原型的AI数字人小YUE跃然“屏”上，全新阅读品牌“365读书人”与读者见面……昨天，首个“全民阅读活动周”拉开大幕，遍布沪上的品牌实体书店联合各类文化空间，为市民端上阅读惠民大餐。
在上海，阅读已成为日常习惯，365天不打烊的氛围让书香愈发融入生活，而成为生活的一部分，恰是全民阅读最为持久澎湃的动力。
品牌焕新，打造陪伴式阅读
不少书店突破传统卖场模式，构建线上线下联动、全域覆盖传播体系，让阅读不受时空限制。这也印证了中国新闻出版研究院出版研究所所长、国民阅读研究与促进中心主任徐升国的观察——纸质阅读与数字阅读并非此消彼长，而是“相互促进、场景分工”的新型阅读格局。
上海新华传媒连锁以AI数字人小YUE为引领，推出“365读书人”阅读品牌，以“365天每一天都是读书日”为核心理念，构建“365书单”与“365课堂”两大体系。“365书单”聚焦红色主题、沪版图书、儿童美育等七大优势领域，以七色分类体系打造实用阅读指南，线上每日推送一本好书和5.8折专属优惠，线下门店同步更新展陈，以短视频、推文持续输出优质内容。
“365课堂”构建线上线下融合活动体系，每周开展名家分享、读书会、校园讲座等活动，覆盖“知新书院”“根读课堂”“百城名家”等特色系列，将阅读资源送至市民身边。活动周期间，“365课堂·第一课——百字读中国”将率先走进校园与书店，多场新书分享会、作家对谈同步落地，实现阅读从“单向输入”到“双向互动”的升级。
“根读课堂”旨在打破传统阅读教育的资源壁垒，通过中小学每日1小时校园阅读，推动教育从“浅层体验”向“深度育人”生态化转型，为青少年阅读习惯养成筑牢根基。“一凡解字”创始人、《百字读中国》作者一凡带来“百字识华夏·书香润校园——汉字文化阅读进校园”分享会，为师生解读中国文化精髓，以汉字之美筑牢文化自信。
当传统纸书凭借仪式感、沉浸式体验保持核心吸引力，手机、听书等数字化方式则以便捷性快速渗透，满足全民随时随地阅读需求。因此，上海新华传媒连锁以AI数字人、短视频、直播为载体，每日推送好书、每周更新课堂内容，线上线下同步。“新华悦读生活节·书卷千年特展”以甲骨、简牍、古籍、印刷品等珍贵载体，勾勒三千余年文字与阅读发展史。“走过五大展区，能清晰看到文字传播与阅读媒介的演变，千年古籍元素融入现代生活。”市民刘小姐表示，这也是当下新时代的“阅读红利”——足够丰盛，阅读选项足够多。
更多书店意识到要打破“围墙思维”，让阅读传播突破物理空间，线上平台与线下场景深度融合，形成“线下体验、线上传播、全城参与”生态。邃雅书局开启“晒万卷书”线上文献展，陇上书店发起公益捐书线上招募。上海香港三联书店推出“阅无纸境：2025沪港最美书海报大展”，“一路繁花——金大鹏藏书票展”以藏书票方寸之美解锁书籍魅力……上海市书刊发行行业协会通过调研、座谈、交流等方式推动实体书店发挥生力军作用，助力构建全周期、多维度的城市阅读生态。
由浅入深，找回“文化体力”
发挥数字化阅读“随时随地”优势的同时，如何引导和推动浅阅读基础之上的深读精读与结构性阅读？上海多家书店串联古今文明，让读者在沉浸式体验中感受阅读的力量。上海市书刊发行行业协会将召开由全市主要古旧书业同行与专家对谈交流会，激发古旧书业发展潜力和创新活力。
世纪朵云以“翻过这一页，打开另一个世界”为主题，打造阅读IP矩阵，依托思南书局、朵云书院门店推出荣誉店长、主题沙龙、跨界对谈等，以职业书单、文学对话、艺术展览激发阅读兴趣。
复旦大学新闻学院教授马凌“解锁”新身份——朵云书院管院店荣誉店长，她希望把读书作为方法，带大家重新找回“文化体力”和深度注意力。“各色屏幕构筑的信息茧房，让我们躺在舒适区，而复杂经典是打破茧房的解药：它迫使我们接触陌生多元的内容，对自己和世界有更深刻的觉察。”
此外，朵云书院旗舰店举办书信文化对谈，透过思想家信笺探寻灵魂对话；思南书局聚焦法语诗坛巨匠书信交流；复旦管院店联动俄罗斯文学专家与音乐剧主创，探讨文学与舞台跨界融合。新华博库、钟书阁、大隐书局等同步开展作家讲座、经典共读；敦煌研究院专家带来敦煌文化主题分享，让古老文明与现代阅读相遇对话；大隐书局和平书院“萤火虫夜读 亲子阅读创作”通过故事共读、手工创作引导家庭阅读；读者系列文化空间、陇上书店等推出绘本阅读、趣味手作，为青少年成长筑牢根基。
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